Почему самые дорогие магазины в Москве процветают

Оказывается, что у дорогих магазинов не все так плохо с продажами даже в сложные времена. Давайте проанализируем, почему происходит так, что в продажах элитных магазинов глобального спада нет. Что это наша потребность покупать качественные товары или банальное желание выделиться?

Тема моя об этом. А также о том, что побуждает людей разного достатка делать дорогие покупки и где находится самый дорогой магазин в Москве, точнее — самые дорогие.

Элитные магазины Москвы

​

Элитного много не бывает. Лучшие магазины одежды, обуви, аксессуаров в Москве, как правило, расположены в центре. Модные бутики в Москве часто собирают под крышей красивого здания; а фонтаны, места отдыха и рестораны с соответствующим меню и изысканным выбором алкоголя помогут сделать шопинг «дорогим».

Гименей Плаза на Большой Якиманке, 22 — в торговом центре собраны мировые бренды одежды. Здесь вы купите дорогие швейцарские часы, ювелирные изделия и предметы быта от самых известных брендов. И супермаркет здесь под стать торговому центру — Глобус-Гурмэ.

​

Никольский пассаж (Ветошный пер., 9) — в здании с изысканным интерьером и панорамными лифтами находится торговый центр для удобного «дорогого» отдыха и шопинга без суеты.

​

Новинский Пассаж (Новинский бул., 31) — место элитного шопинга: только лучшие бренды одежды, аксессуаров, обуви и товаров для дома.

​

Петровский пассаж (ул.Петровка, 10) — этот комплекс магазинов одежды, обуви, салонов часов и ювелирных украшений находится в историческом здании 19-го века.

​

Это лишь часть дорогих московских магазинов, вернусь к общей аналитике. Сегодня наблюдается отток посетителей (потенциальных покупателей) из всех торговых центров. Если еще лет пять — десять назад фиксировалась положительная динамика и рост посетителей в современных больших торговых центрах, то в 2018 году трафик упал

​

Даже традиционные зимне-весенние предпраздничные продажи прошли «тихо». Всплеск конца ноября, связанный со скидочной Черной пятницей, не смог покрыть этот минусовый показатель.

Что делают большие торговые центры для привлечения посетителей? В современных моллах изначально создана прекрасная инфраструктура. Есть все что нужно для комфорта, от фуд-кортов до кинотеатров и катков, а для детей — детские центры с аниматорами. Дополнительные правила игры стандартные — промоакции, украшения к празднику, лотереи, выступления звезд и прочие инструменты привлечения людей.

Анализируя причины общего падения продаж непродовольственных товаров, специалисты выделяют доступность и активность онлайн-торговли.

​

Кроме этого, согласитесь, в последнее время, «наевшись» всеобщей доступности любых товаров и под действием экономических факторов, у многих из нас изменился и сам жизненный сценарий. Брендовую одежду многие покупают в аутлетах или ищут нужный дисконт-центр. Мы стали делать покупки более осознанно, перестали покупать все впрок, в запас и не сходим с ума перед праздниками, сметая все нужное и ненужное с полок. Люди сейчас хотят удержать свои накопления и детально контролируют расходы. Аналитики говорят, что в кризисное время у людей меняется покупательское поведение и сценарий покупок.

​

Часть покупателей просто отказалась от приобретения определенного ряда товаров, без которых можно обойтись. Другие — «ушли вниз», то есть начали приобретать более дешевые вещи и продукты, часто — более низкого качества. При этом немалая часть покупателей стала импульсивно меньше тратить, а при выборе — что купить — начала отдавать предпочтение традиционно более дорогим товарам; здесь сказался принцип — мы не так богаты, чтобы покупать дешевые вещи, скупой платит дважды (а дважды теперь платить очень накладно получается).

Дорогие вещи — они ведь совсем не для каждого «дорогие». Для определенной категории граждан покупка товаров для жизни — от продуктов до одежды — в дорогих элитных магазинах есть дело обыденное. Эти люди и обеспечивают стабильность элитной торговли.

Вместе с этим дорогие брендовые вещи для определенного типа людей всегда были показателем социального статуса; заметьте, как часто в рекламе подобных товаров можно услышать слово «статусный».

​

Однако, я говорю не только о тех, кто тратит большие деньги, демонстрируя свой успех. Пользуясь дорогими товарами, многие люди получают удовлетворение и повышают самооценку. Часы, сумки, ювелирные украшения — многие не жалеют денег на «заметные» аксессуары.

Самый дорогой ювелирный магазин в Москве

​

Сложно сказать, какой ювелирный магазин самый дорогой. Ведь все зависит от средней цены за изделие. Во многих магазинах можно купить скромные золотые серьги, и там же вам предложат дорогие эксклюзивные украшения с драгоценными камнями.

На Никольской улице в торговом центре «Неглинная плаза» есть магазин Diamonds are forever, предлагающий ювелирные украшения российских брендов премиум-класса.

​

Многие из представленных украшений — уникальные авторские работы. Предлагаемый сервис основан на опытных экспертах, расширенной гарантии и послепродажного обслуживания.

Много предложений по дорогим ювелирным изделиям в интернете. Как ни крути, а интернет-продажи сегодня — это растущий сегмент рынка. Знаю, что люди покупают ювелирку в интернете, сама не пробовала.

Описывая дорогие торговые центры и лучшие бутики в Москве, уделю внимание элитному интерьеру.

Самый дорогой магазин мебели в Москве

​

Что такое дорогая мебель? Это биоматериалы, безопасность, комфорт и престиж.
Магазином, предлагающим лучшую мебель в Москве, традиционно называют салон Абитарэ Интерьер. Здесь представлены предметы мебели, интерьера и универсальные решения на самый взыскательный вкус. Лучшие мировые фабрики и индивидуальные мастера предлагают свои работы клиентам салона.

​

Если достаток и жизненный успех у вас есть, то самое время посетить салон Абитарэ Интерьер на Садово-Триумфальной улице в Москве. Вас ждут элитная мебель для кухни, эксклюзивная обстановка кабинета, королевский интерьер для гостиной и, конечно, «индивидуальный подход к каждому клиенту» (а по-другому тут и не получится ).

Замечу, что в интернет-магазинах также много предложений по покупке дорогой мебели (много качественной мебели от российских фабрик), и на картинках все выглядит очень достойно.

 

Представляете, ученые из Калифорнии провели эксперимент: некоторой группе людей предложили выпить вина, заранее ложно информировав их о высокой стоимости напитка. Все участники эксперимента оценили «особенный» вкус вина. Более того, участникам сделали МРТ мозга, которая показала, что люди чувствовали себя более счастливыми и получили большее удовольствие, когда знали, что дегустируют дорогое вино.

Психологи отмечают, что большинство людей, воспринимая стоимость товаров, связывают цену и ценность товара — дорогие вещи более качественные, дорогой стиральный порошок более безопасный, дорогая мебель дольше будет служить. Тема пользы для здоровья и безопасности прослеживается в медленном, но все же росте продаж магазинов органических продуктов: мы то, что мы едим и тому подобное... Только свежие отборные, качественные продукты — критерии, по которым люди выбирают дорогой супермаркет.

Самые дорогие магазины продуктов в Москве

​

История супермаркетов премиум-класса в России началась в начале 2000-х. Самые дорогие продуктовые магазины Москвы представлены под определенными брендами, ставшими синонимами качества и безопасности продуктов. Элитные магазины продуктов работают только с проверенными и надежными поставщиками, в их ассортименте различные деликатесы, экзотические фрукты, редкие и отборные продукты, алкоголь высшего качества. Даже готовая еда в дорогих супермаркетах часто не уступает ресторанным блюдам. Если вы выбираете элитные продуктовые магазины, как площадку для покупок, будьте готовы к тому, что сумма среднего чека в них значительно выше суммы чека в любом стандартном супермаркете.

Азбука Вкуса — под этим брендом в Москве работает сеть магазинов. Покупатели отмечают высокий уровень сервиса, только свежие продукты, большой выбор алкоголя, наличие собственной кухни.

​

Алые паруса — сеть супермаркетов в Москве с тщательно отобранным ассортиментом продуктов. Дополнительно в супермаркетах предлагают продукцию собственной торговой марки. Кстати, компания Алые паруса — оператор «Елисеевского», гастронома с интересной историей в центре Москвы.

​

Глобус Гурмэ — магазин для гурманов, не иначе. Кулинария как в ресторане, небанальные и эксклюзивные продукты, свежесть и высокое качество товаров — любой каприз, как говорится.

​

Бахетле — супермаркеты, родом из Казани. Раньше я, бывая в Казани, по пути в аэропорт обязательно заезжала в казанский «Бахетле» купить домой что-нибудь с татарским колоритом. Сейчас в Москве уже несколько магазинов под этим брендом. Акцент в супермаркетах делают на продукты и блюда национальной кухни, на халяльные и кошерные продукты.

​

Магнолия — цены в этих магазинах высокие, а продукты и сервис стандартные, как везде, да и интерьер совсем недотягивает. Видимо, расположение магазинов позволило их внести в список элитных магазинов: почти все они расположены в центре столицы.

Конкуренцию дорогим супермаркетам по всем параметрам составляют некоторые московские рынки, например: Дорогомиловский.

Вернемся к обсуждению причин, почему самые дорогие магазины Москвы процветают.
Среди товаров дорогих брендов немало таких, на которые спрос продолжает расти вместе с ценой; в этих товарах покупатели ценят престиж и исключительность.

Телефон за 90 тысяч рублей — это совсем недорого, если ваш доход 400-500 тысяч рублей в месяц. Однако, вспомните всех своих знакомых — обладателей суперсовременного гаджета.

​

Не думаю, что все они имеют высокий доход. А телефон купили или в кредит (что часто бывает) или не ели, не пили несколько месяцев, но дорогую игрушку, дающую статус и удовольствие, получили. Как результат — рост продаж дорогих гаджетов.

А тех, кто живет в малогабаритной квартире и ездит на супердорогом автомобиле среди вашего окружения нет? Поэтому салоны продаж элитных автомобилей не закрываются.

И то, что арабские страны и Россия — лидеры по потреблению дорогих, «нишевых» парфюмов, вы тоже слышали? О, эта моя больная тема. Нет, я совсем не поклонница таких сложных ароматов, но в офисах сейчас эти запахи просто «висят» в воздухе, поэтому и страдаю. Но парфюмерные магазины не страдают — у них растут продажи дорогого парфюма.

Друзья, я много езжу по стране, и эта ситуация в регионах развита отнюдь не меньше, чем в столице. У меня нет туфелек Маноло Бланик, (тех самых, что так любила героиня Сары Джессики Паркер), а у моей близкой знакомой из небольшого города — есть. Она их заказала из Америки, и расплачивалась три месяца. Замечу, что эти туфли — почти все, что есть у моей знакомой.

​

А фотографии в «Одноклассниках» или Инстаграме на фоне дорогой машины вам о чем-то да говорят?

​

Сказывается сложившаяся в нас стереотипность мышления. Часто люди покупают дорогие товары, а приоритеты расставляют по-своему. Как пример: всегда есть те, кто покупает продукты в самых дешёвых магазинах со скидками, но машину имеет самой последней модели.

Еще один момент «обмена денежных средств на удовольствие» связан с тем, как именно вы потратили деньги. То есть, покупая товары в дорогих магазинах, вы получаете персонифицированный сервис.

Дорогие магазины дают возможность почувствовать себя «особенным», важным покупателем, а персонал магазина делает все, чтобы вы действительно купили то, что нужно/выгодно/интересно именно вам.

​

В итоге вы с удовольствием пользуетесь купленной вещью, потому что она вам идет/хорошо сидит по фигуре/надежно работает/поднимает самооценку. Не входя в крайности и по собственному опыту, соглашусь, что многие дорогие вещи больше радуют, а также лучше и дольше носятся. Не стоит забывать, что бутики тоже устраивают распродажи: сезонные, прошлых коллекций. А это серьезный шанс приобрести действительно классную вещь.

Сегодня персонал «дорогих» магазинов проходит множество обучающих тренингов, чтобы заполучить в клиенты каждого входящего в салон. Категорически запрещено встречать клиента «по одежке». За невнимание или резкий ответ потенциальному покупателю консультанта магазина легко могут оштрафовать.

Самый дорогой магазин одежды в Москве

​

Порой, гуляя по центру, я захожу в магазины одежды и понимаю, что почти все они — недешевые. Возьмите, к примеру, модные бутики в Москве, в Столешникове переулке: все круто, и цены — тоже. Персонал предельно вежлив и внимателен к каждому покупателю. Хотя, иногда, скользящие оценивающие взгляды все же чувствуешь.

Знаменитые ЦУМ и ГУМ — торговые центры, в которых сосредоточены самые дорогие магазины одежды в Москве. Названия многих бутиков — это названия модных домов или имена известных дизайнеров. Интерьеры и витрины ЦУМа и ГУМа стали визитными карточками столицы.

​

Не забудьте, что в ГУМе работает продуктовый супермаркет «Гастроном N1», который по задумке (стилистика, одежда персонала) относит нас в Москву начала второй половины ХХ века, и по сути, рассчитан на сегодняшнего взыскательного потребителя.

​

И в заключение отмечу, что погоня за дорогими «статусными» вещами часто заканчивается по достижению человеком определенного возраста. Видимо, происходит переоценка ценностей и меняются приоритеты.

И еще — чем более стабильно и экономически развито общество, тем меньше мы можем видеть красноречивые признаки роскоши в одежде, аксессуарах и предметах быта жителей. Как пример, западноевропейские страны: люди на улице просто и нейтрально одеты, нет кричащих гаджетов, а если и Мерседес, то это, потому что так привыкли изначально , хотя бюджетных машин на дорогах Европы предостаточно.

И совсем в заключение: согласно проведенному опросу, самое популярное желание западноевропейских жителей «гипотетической» золотой рыбке — это долгая жизнь и вечная молодость, популярными желаниями наших соотечественников стали — большой дом и красивая машина.

 

Неужели не в колбасе счастье?
И не в духах?
И не в мерседесе?

 

Друзья, счастье точно не в деньгах. Однако, без них плохо.

Счастлив не тот, у кого много, а тот, кому хватает. А богатые тоже плачут, но мы не об этом,

Я — за красивые туфли, современные машины и
Но это точно не самоцель.
Если есть или будет возможность, куплю, если нет — не куплю.
Счастлива буду и в том, и в другом случае.

 

Aleksandra, насчет вина была целая серия в научной передаче "Дискавери". Там экспертам давали дешевое вино в дорогой упаковке и они ошибались, описывая прекраснейшие качества напитка. Представьте, сомелье с многолетним стажем и вдруг такой провал.
Самое крутое это Айфон в кредит и поездка в переполненной маршрутке с ним.

 

Возможность ходить в дорогие магазины — это как правило статус. И это не одно и то же, что купить дорогую вещь. Дорогой телефон можно через интернет заказать. И то, что приходится ездить с ним в маршрутке - кому то кажется глупым, но если человек именно от копания в телефоне этом получает удовольствие? Или с сумочкой этого бренда - женщина давно о ней мечтала? Или именно этот аромат дорогих духов всегда хотелось? В общем, это уже другой спор - чем айфон лучше кнопочной трубки.

А в статусный магазин заходишь - всё внимание тебе, продавец вылизывает, ты два часа ковыряешься в жутко дорогих шмотках, и эта как-то не так, и та какая-то не такая... Выходишь из салона с картонным пакетом с логотипом - все вокруг ах ах - эта дама/джентльмен может позволить себе покупать такие вещи в таком магазине!

--- Добавлено 18 дек 2018 ---

А в секонд-хенде сразу десяток подойдет, и скорее, скорее их хватаешь, чтобы никто не перехватил

--- Добавлено 18 дек 2018 ---

Такая вот психология, думаю. Не очень много я ходила по статусным магазинам, и чувствуешь себя там чужой - всё равно же не по карману. А вот общалась с такими завсегдатаями много. Они оочень любят рассказывать, где чего приобрели.

Хожу в магазин обычный, где очень хорошие тетеньки работают, очень культурно притащат тебе всё, что на тебя хорошо сядет, что плохо село - сразу отговорят. Там шикарные платья, шьют в России, и есть из Италии и Турции (в основном, брюки турецкие). Все вещи качественные, магазин просторный, в хорошем ТЦ. И вот таких "точек" всё больше, потому что качество обслуживания выходит сейчас в авангард. Так что приятно покупать можно не только в дорогих бутиках.

 

А у меня, друзья, есть подружка «на выданье»
Но не беспокойтесь, ее «наш брат» не интересует. Ей миллионера подавай. Серьёзно, выйти замуж за обеспеченного молодого мужчину — её самоцель.

Так вот знаете каково это (в смысле — дорого) хотеть выйти замуж за богатого! Чтобы оказаться в тех местах, где они обитают, нужно выглядеть соответственно. У моей подружки все в ход идет, одёжка, обувка, сумки. Не ест и почти не пьёт ничего (не на что), но марку держит. И я уверена — своего добьется, потому что все силы туда кинула, упертая.


Вот вам еще одна мааааленькая причина, по которой самые дорогие магазины в Москве процветают.

 

Вот это отдел больше всего запоминается. Может быть стилистики получилась слишком прилизанной. Ну как из книги "О вкусной и здоровой пище".
Но всё равно в этот магазин притягивает.

 

Хорошее название переулка для модного бутика.
Покупка дорогих вещей порой нужна. Вот некоторые себе делают "доску желаний", чтобы видеть, к чему стремиться. Всякие астрологи и вещуны советуют выбрасывать хлам и окружать себя красивыми (и дорогими) вещами. Дескать их энергетика придаёт силы и несёт удачу. Может быть кому-то это помогает в этом мире. Купишь туфли на месячную зарплату, поставишь их на полочке, и любуйся, мечтая, как в этих туфельках ты будешь вышагивать по набережной в Ницце.